服饰品牌APE

　　A Bathing Ape 是一个日本时装品牌，由 NIGO（长尾智明）于1993年创办，是里原宿的代表品牌，1990年代中期开始受到不少年轻人欢迎。近年亦以同一品牌开展音乐及饮食等业务。

名称

　　品牌的正式名称为"A Bathing Ape in Lukewarm Water"，即是"一只安逸 的猿"的意思，是其设计师NIGO从电影《人猿星球》（Planet of the Apes）触发起灵感而命名。

　　然大家大多认为 A Bathing Ape 是由 NIGO 所想出来的点子，但 NIGO 于一次的专访中谈到，A Bathing Ape 是他与 SKATETHING（中村晋一郎）一起运作，而且正式名称是由 SKATETHING 在其办公室想出来的，至于此名称的灵感是否真的源自于《人猿星球》，NIGO 倒是没有问过 SKATETHING，即使他们两人都很喜欢《人猿星球》。A Bathing Ape 的简称"BAPE"亦被使用在其服装等产品上。品牌的标志是一只猿人的头，以猿人为图案设计的迷彩亦常见于其产品及店铺装修之中。亦有以猿为蓝本的卡通人物"Milo"。

产品

　　A Bathing Ape 的产品经常采取限量生产方式，以提高购买者的兴趣。店铺门外时常大排长龙，轮候购买产品。产品价格常被炒高，在 eBay 等拍卖网站转售。品牌获得一些日本、香港等地艺人的喜爱。A Bathing Ape 曾与其他品牌合作，推出一些特别版产品，例如与日本百事可乐合作，推出限量生产的特别设计汽水瓶。

历史

　　1993年 NIGO 和高桥盾在裹原宿开设"Nowhere Shop" ；

　　1995年 次和品牌"UNDERCOVER"合作推出衣服 ；

　　1999年 原宿的"Nowhere Shop"改名为"Busy Work Shop" ；

　　2001年 在代官山开设"Foot Soldier" ；

　　2002年 "Baby Millo"的诞生 ；

　　2005年 在台湾开设间"Busy Work Shop"专卖店 ；

　　2006年 香港在1999年曾经由葛民辉代理，所2006年中转由I.T任代理，专门店4月1日在中环皇后大道中开业。

　　在两大日本潮牌UNDER COVER和NUMBER(N)INE相继转移阵地去国外发展的同时，APE 的主脑Nigo却没有半点意思要转移阵地或是改变风格，相信他有他自己的见解和主张，但不管怎样，在日本Street Fashion的地位是永远不会动摇的。

APE的创始人"NIGO"长尾智明

　　1970年，本群马县高崎市出生了一个叫做"长尾智明"的男孩，1993年11月，他创立了全名为"A Bathing Ape in Lukewater"的牌子，今年是第十二年。

　　1998年，巨星木村拓哉在其广告中以猿人迷彩JACKET系列亮相，顿时在全日本掀起了一股BAPE热潮。自1993年成立，不知不觉间，BAPE已有逾十年的历史。它的正式名称是ABATHINGAPEINLUKEWATER（意为不怀霸气和欲望，安于现状平静地生活的猿人）。从东京原宿地区的冷门品牌发展成为现在日本街牌的头号大哥，继成功打入英国、香港市场后，主脑NIGO正有意把BAPE由街牌转型为时尚界的潮流标签。

　　今年潮界又玩军事元素，BAPE也推出了新款的迷彩图桉助兴，有军事迷彩及沙漠迷彩两种。而BAPE头则隐藏在迷彩图桉中，极具心思。

　　闪烁耀眼的冬日时尚少不了水钻的装饰。BAPE的主脑NIGO更是水钻的狂热FANS，从皮带扣到假牙，统统非钻不可。幸亏BAPE的T恤、卫衣上褶褶生辉的都是斯华洛世奇的水晶，否则BAPE迷们想不破产都难！

　　开始的2年左右时间，Bape都在设计T恤，由于设计独特，质量有保证,又是限量的，可以显示自己的个性，所以慢慢在日本的潮人中有了点小名气，之后开始慢慢地设计其他的服装。

　　BAPY的设计师是KIKO,服饰玩的都是可爱的元素,比如冰激凌,豹纹等.最近的春夏季的主题就是这个名叫Chloé chan的吐舌头骷髅.这是BAPY的网站 http://www.bapy.co.jp/ 网站上下载的桌面都很好看。

　　NIGO能如此成功,据他自己说一直是以自己的喜好为出发,完全没有考虑消费者的需求或市场反应会如何。

　　Nigo毕业于文化服装学院后, 于1993年11月成立"A Bathing Ape in Lukewater". 他与 Undercover 的高桥盾甚为熟稔, 一同在原宿开设了时装店 。

　　Nigo在日文是<第二>的意思,名字的来由,是当时受到Good Enough设计师藤原浩的启蒙后,得到<藤原第二>的称号, 后来人人都简称他为 Nigo。

　　A Bathing Ape 的 Logo有时会以其他名字出现，分别是"Bape"，"A.S.N.K.A"，"Ape General"，"Busy Work Shop"，"FootSoldier"或 "Bapexclusive"，总之千变万化。

　　A Bathing Ape 灵感来自1969年电影. 而 "A.S.N.K.A" 亦是来自电影名句 "Ape Shall Never Kill Ape". Nigo自己是个猿人迷, 更是个猿人物品收藏家。

　　Nigo经常出现在各大小杂志, 如, 亲自穿上BAPE新一季的出品以收宣传之效. 而Nigo在每期Relax都有自己的专栏 , 教你买东西, 游New York和玩Figures。

　　里原宿文化大都以 Nigo 为首. 而Nigo 亦不时与其他单位互相合作出别注Tee, 搞音乐会 . 与日本里原宿音乐人Cornelius,即小山田圭吾和 Mo'wax老板 James Lavelle 十分友好. 更是由 Mo'wax 出品, Futura做封面, 参与其中的有 Cornelius, Money Mark 与 Ben Lee。

　　A Bathing Ape 的 Busy Work Shop 在日本各地都有分店, 大坂, 名古屋, 青森和香港. 亦予定在 2001年打入美国, 在 New York Recon 发售。

　　除了男装之外, Nigo 亦尝试制作另一个专为女性而设的品牌, BAPY (Busy Working Lady 的意思). 2001年一月一日, 在里原宿附近的专门店正式开幕. 希望此品牌更能迎合一众女猿人迷的口味. 而 BAPY 的设计师是一位名叫 Kiko 的女孩子。

　　A Bathing Ape 在 2001年九月与 Pepsi 大搅 Crossover, 推出一系列猿迷彩的百事汽水, 和各类时装, 玩具等产品。

　　James Lavelle同时还是一个时尚界的标志人物。他所签约的日本超级DJ Krush不仅让他的唱片品牌Mo'Wax名扬四海，更是为他结识了很多日本时装界的巨子，其中当然包括原宿地区的着名设计师Nigo。Nigo旗下的时装品牌A Bathing Ape在之后的很多年里都是James Lavelle充当形象代表的。James还拥有自己的时装品牌，并在伦敦和新加坡都拥有时装店。他的U.N.K.L.E.乐队的形象还是由纽约着名的涂鸦大师Futura设计的。俊朗的外表加上超级时尚的品味，以及他在地下音乐界的江湖地位，无一不让James成为Global Underground系列的新宠。

　　Bape也是以T恤为开始的,每个款式只生产五十件,其中三十件是分发给员工和朋友的,只有少量流到市面上。开始的2年左右时间,Bape都在设计T恤,由于设计独特,质量有保证,又是限量的,可以显示自己的个性,所以慢慢在日本的潮人中有了点小名气,之后开始慢慢地设计其他的服装。

　　NIGO能如此成功,据他自己说一直是以自己的喜好为出发,完全没有考虑消费者的需求或市场反应会如何.可是每次的效果却是出奇的好,这对于许多同样是原创品牌来说,有点站着说话不腰疼的意思^_^,毕竟不以赚钱为目的来运作一个品牌对绝大多数人来说是不大可能的。

　　NIGO成功de另外一个重要原因也是因为他本身还是潮流文化的重要推手,一直致力于把国际的潮流艺术介绍进日本,同时也积极和各个艺术设计或商业单位搞合作,大力推广潮流文化,同是里原宿系的品牌自然不用说了,大家不是同学就是朋友,合作从来没有间断过。

　　最受许多人指责的一点就是Bape的东西绝大部分都是模仿，自己说是向前辈致敬之作，说白了就是抄袭，牛仔裤抄Levi's，鞋子抄Nike Air Force I，匡威的ALL STAR,没有一点自己独特的地方。

　　虽然BAPE在某些产品上的模仿和抄袭痕迹太重，可是在店铺装潢和产品包装方面都做得很有创意，最重要的是品质控制的好。因为NIGO反复强调BAPE卖的不是服饰，而是生活的方式,生活的品质。

　　国内潮流文化起步较晚，作为亚洲潮流圣地的日本自然有许多过人之处。而里原宿龙头品牌Bape绝对是其中的典型代表,尽管褒贬不一，但NIGO的成功却是有目共睹的。

　　98年，日本人气天王-木村拓哉穿着BAPE的衣服出现在电视广告中，BAPE就此迅速在日本掀起一阵热潮,之后浅野忠信，一色纱英等许多日本艺人都穿 过BAPE上过电视,香港台湾地区也有许多艺人，如刘德华等,最近很爱穿BAPE的就数小猪-罗志祥了，每次上节目几乎都是BAPE。

　　其实在日本港台许多艺人已经不怎么穿BAPE了,因为穿的人太多，没有个性的感觉了，除非是非常经典的款式或很难拿到的限量版，潮流这个东西很大程度上 是跟风的,当下流行的东西大家都会跟，可是过一阵就都不穿了，可是不管别人，有自己想法的，别人看着舒服的人才是真正有风格 。

　　BAPE的鞋子 BAPESTA ，也是热卖的商品，款式比较单一，多数是在图案上做变化。

　　所以BAPE产品的质量一直很有保证,在和百事合作的计划中，坚持限量的数量，当初香港的消费者都在抄卖BAPE产品，而不理会BAPE所代表的生活理念时,毅然关掉这个海外个专卖店。